外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃……網(wǎng)絡(luò)微短劇在社交媒體上異軍突起。這種短視頻特點(diǎn)是劇情極不完整，免費(fèi)播放數(shù)集之后就得注冊(cè)會(huì)員，不充值就停更，可解鎖的新劇情套路短平快，更讓人心灰意冷。

　　站在行業(yè)風(fēng)口的微短劇為何迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管?微短劇該如何留住用戶?行業(yè)治理未來(lái)如何發(fā)力?

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇異軍突起

　　今年上半年上線480多部

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，有相對(duì)明確的主題和主線，故事情節(jié)較為連續(xù)完整。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，因此贏得了越來(lái)越多的用戶青睞。

　　調(diào)查顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

　　微短劇單集時(shí)長(zhǎng)短，制作成本較低，有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步。雖然投資少但見效快，微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月的6000萬(wàn)元。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。

　　付費(fèi)繁瑣、粗制濫造

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇投訴激增

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，同時(shí)也出現(xiàn)了不少問題。侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益現(xiàn)象頻發(fā)，還有一些微短劇內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向。

　　中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)孫承健介紹，網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作和創(chuàng)作群體良莠不齊。一些有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)闹谱鲌F(tuán)隊(duì)和平臺(tái)將微短劇作為一種藝術(shù)形式進(jìn)行項(xiàng)目組織與創(chuàng)作開發(fā)，而一些急功近利者則把微短劇視為商業(yè)牟利工具，為獲得更多商業(yè)利益，在微短劇制作上存在反智、反倫理化傾向，違背社會(huì)主流價(jià)值。

　　在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無(wú)門。

　　有的用戶稱，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回時(shí)才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。還有網(wǎng)友反映，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

　　2萬(wàn)多部違規(guī)微短劇下線

　　廣電總局將加大管理力度

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)模式亂象頻出的現(xiàn)象，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。

　　2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至今年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集(條)。

　　下一步，廣電總局將從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和小程序納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

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